最新研究顯示，網路廣告術語已不再局限於 CTR、PV、UV 等傳統指標，近年廣告主更重視轉換率 (CVR)、每次點擊成本 (CPC)、每千次曝光成本 (CPM)、廣告投資報酬率 (ROAS) 等數據，用以衡量廣告效益與投資回報。

最新網路廣告術語與趨勢 (2025–2026)

基本流量指標

• PV (Page Views)：頁面瀏覽量，仍是最常用的流量衡量方式。
• UV (Unique Visitors)：不重複訪客人次，避免同一用戶重複計算。
• Sessions (到訪次數)：一位訪客在一定時間內的多次互動。
• Bounce Rate (跳出率)：只看一頁就離開的比例，反映網站吸引力。

廣告效益指標

• CTR (Click Through Rate)：點擊率，亞洲平均約 0.5%，但在短影音或社交平台廣告中可達 1–2%。
• CPC (Cost Per Click)：每次點擊成本，常用於搜尋廣告。
• CPM (Cost Per Mille)：每千次曝光成本，品牌推廣常用。
• CVR (Conversion Rate)：轉換率，衡量點擊後是否完成購買、註冊等行動。
• ROAS (Return on Ad Spend)：廣告投資報酬率，廣告收入 ÷ 廣告支出，是近年最受重視的 KPI。

其他常見術語

• Impressions：廣告顯示次數，等同曝光量。
• SOV (Share of Voice)：廣告佔有率，衡量品牌在市場的聲量。
• Reach：到達率，反映廣告觸及人口比例。
• Retargeting (再行銷)：針對曾瀏覽過網站的用戶再投放廣告，提高轉換率。

電商與行銷延伸指標

• GMV (Gross Merchandise Volume)：商品交易總額，電商平台常用。
• DAU/MAU (Daily/Monthly Active Users)：日/月活躍用戶數，反映平台黏性。
• LTV (Lifetime Value)：顧客終身價值，衡量每位客戶能帶來的總收益。

在最新的數位廣告趨勢中，廣告主已經不再單純追求曝光量，轉換率 (CVR) 與廣告投資報酬率 (ROAS) 成為核心指標。CTR 雖然仍然重要，但已不足以全面反映廣告效益。品牌推廣與效益廣告的策略亦逐漸分化：CPM 適合用於提升品牌知名度，而 CPC/CPA 則更適合精準行銷，直接帶動轉換。另一方面，再行銷策略愈來愈普及，透過 Cookie 或像素追蹤，讓用戶即使離站後仍能被廣告觸及，提升轉換機會。最後，廣告人必須同時掌握流量、轉換與成本三大面向，才能全面評估廣告效益，並在競爭激烈的市場中制定更有效的投放策略。

文：Jamie＠ECjobsonline 編輯部