2026年世界盃戰火正烈，各大品牌紛紛出招爭奪球迷眼球！在這場四年一度的行銷大戰中，內地百年涼茶老字號王老吉（廣州白雲山醫藥集團，上市編號：874）憑藉一招「奇招」成功突圍——宣布由挪威國腳兼曼城神鋒艾寧·夏蘭特（Erling Haaland，又譯哈蘭德）出任全球品牌代言人。

雙方合作推出的全新洗腦廣告歌隨即在網絡上掀起病毒式傳播，成為今年世界盃期間最具話題性的跨界行銷案例！

夏蘭特改編神曲《Haaland Song》！網民：根本哈不夠！
這次王老吉的廣告團隊打破常規，沒有拍攝沉悶的傳統廣告，而是直接改編了球迷為夏蘭特創作的經典應援曲《Haaland Song》。

洗腦歌詞節錄：
「哈……哈蘭德……天熱就哈王老吉！燒烤就哈王老吉！看球就哈王老吉！哈哈哈哈不夠，根本哈不夠！」

廣告中，外號「魔人布歐」的夏蘭特一改球場上的冷酷形象，配合節奏大跳趣怪舞步，甚至還有「噴火」等誇張特效。這種反差萌迅速在社交媒體引爆。在王老吉的國際品牌「Walovi」官方 Instagram 上，該帖文的讚好數迅速突破 10 萬大關（相比以往個位數的互動，增長高達數萬倍），成功讓外國網民認識了這款「中國涼茶」。

國內面臨增長瓶頸，王老吉迫切「出海」尋生路
王老吉這次不惜重金禮聘國際頂級球星，背後其實有著深刻的商業盤算。

近年來，內地涼茶市場正面臨嚴峻的增長瓶頸：

1. 消費習慣改變： 年輕消費者越來越追求低糖、無糖的健康飲品。
2. 手搖飲品夾擊： 奈雪的茶、蜜雪冰城等連鎖現調茶飲店迅速崛起，瓜分了傳統樽裝及罐裝飲料的市場。
3. 增速放緩： 數據顯示，內地涼茶產業的成長速度已從 2015 年的 15%，大幅下滑到 2025 年的 3%。

根據母公司白雲山（874）的業績顯示，負責王老吉生產銷售的「王老吉大健康公司」收入自 2024 年起已跌穿 90 億元人民幣大關，去年收入僅錄得 87.86 億元。在股票市場上，白雲山的 H 股股價在過去五年內更跌幅逾三成。因此，將目光投向海外市場，成為品牌尋求增長的必經之路。

改名「Walovi」迎合歐美，夏蘭特成最強推手
為了更好地融入國際市場，王老吉在海外統一使用國際品牌名稱「Walovi」。品牌部負責人表示，夏蘭特在球場上展現的進取姿態，與 Walovi 從中國走向全球天然植物飲料市場的野心高度同頻。

隨著夏蘭特在今屆世界盃表現大放異彩（已攻入 7 球，更帶領挪威爆冷淘汰巴西），這首洗腦廣告歌成功將球迷對球星的熱愛，轉化為對品牌的好奇心。這場成功的「病毒式行銷」（Viral Marketing），無疑為中國傳統品牌如何利用國際體育盛事「借殼出海」，提供了一個極佳的示範。